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:OPPO深圳首开超级旗舰店,认定线下店减少是趋势

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腾讯《一线》卜祥

8月10日,OPPO在深圳华强北开设华南第一家超级旗舰店。OPPO中国区销售负责人严涛表示,线下店减少是趋势,OPPO要做的是顺应消费者购机潮流的变化,注重于给用户提供价值,线下店面必然要调整与重新定位,不关注具体数量多少。

早在2015年至2016年,OPPO迅猛崛起,成为国内手机头部玩家,很多人认为其线下渠道、密集的零售网点和“乡村镇头”店是致胜秘诀之一。严涛称,目前OPPO仍然有20多万家零售点。

当天亮相的OPPO深圳超级旗舰店内,一方面继承了去年在上海开的首家超级旗舰店的宽大、开阔,不以密集卖货为导向;一方面也有变动、提升。

除了正常的摆放手机的柜台,上海旗舰店内摆放了一条七八米长的钢丝扎成的鲸鱼,而深圳旗舰店内则摆放了很多已经被智能手机淘汰的电子产品,包括一些游戏机、MP3等等。超级旗舰店设计师张星称,在有着历史积淀的上海,店内设计理念,突出人与人的沟通;在年轻的移民城市深圳,注重人与物的沟通,故而将具有历史感的产品放在店内透露柜台内。

深圳超级旗舰店是首家销售手机与售后一体化的旗舰店。OPPO设计师称这是基于对消费者需求把握,解决用户实际问题,提升用户价值。在现场,腾讯《一线》记者观察到供用户休息的长木凳上,内嵌了USB接口。在一根长四五米的圆扶手上,同样也有USB接口。充电时,对面墙壁显示屏上会给出充电时间与充电进度条,用可视化增强与用户的互动。

OPPO一直保持着对零售市场的敏感度,但是从上海、深圳和接下来年底在北京推出的超级旗舰店来看,OPPO线下渠道变化代表的风向已经区别于仍然追求数量的华为和小米。后面两者仍然对外表示将加大线下渠道投入资本与数量,引入更多加盟合作方。比如,小米之家既在向全球拓展,也在向三四五线城市下沉。

值得一提的是,OPPO从来不是渠道、产品和技术等单一发力的手机公司,认准了事情肯定会打出“组合拳”。当天深圳超级旗舰店开业时间,同时也是首售OPPO寄予厚望的搭载超级闪充、35分钟可以充满电的Find X兰博基尼版的时间。当天,也是线上店Find X兰博基尼版发售时间。

据腾讯《一线》现场观察,当天店面正式开业前,已经有几十人开始安静地排队。后面有人现场买走了一部Find X兰博基尼版手机。据一位OPPO供应商伙伴在朋友圈披露,Find X兰博基尼版网上转手价在15000元至18000元,那些志在必得的人已经开价到2万元。当天开业,准备了20台Find X兰博基尼版,第二天是10台。随着产能爬坡,Find X兰博基尼版逐渐会充量供应。

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