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:国内彩电市场进入瓶颈期 什么时候才能掀起浪花?

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“以前下班回到家,打开电视躺沙发;现在下班回到家,捧个手机看到瞎。”在移动互联网时代,电视逐渐被边缘化,反映到数据方面,则是彩电市场的“愁云惨淡”。奥维云网发布的报告显示,2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。2018年彩电市场虽有一定恢复,但路途漫漫。

不少彩电厂商认为,彩电市场的前景依旧光明,现在是“黎明前的黑暗”,而要迎来黎明,彩电厂商们需要打一场突围之战,内容化、智能化、物联化这“三化”,被认为是突围的方向。

彩电市场进入瓶颈期

2016年,因为受互联网品牌拉动,国内彩电市场的销售规模突破5000万台,创下新高。不过好景不长,到了2017年,彩电行业遭遇“强震”,进入“艰难的一年”,因为受到面板长时间、大幅度的涨价(面板成本占整机成本65%以上),这一年彩电销量下降明显,同比下降6.6%,创十几年来最大降幅。

奥维云网副总裁董敏在“2018彩电新生态联盟大会”上表示,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面,因为严格调控使得房地产市场降温,直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面,因为智能微投等替代品崛起,凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择,使得用户购买彩电的欲望降低。奥维云网方面的数据显示,2017年,智能微投的销量达129万台,同比增长69%,同时OTT盒子的销量仍高达1047万台。

当然,对彩电行业带来最大冲击的仍是手机。数据显示,用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机,占比达46.3%,远远超过排在第二的彩电(30.9%)。

业内人士认为,彩电在用户家庭中正被边缘化,“角色变化经历了从经济实力的象征,到家庭娱乐中心,再到客厅装饰品,而用户和电视之间的关系改变才是本质危机,内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。”

最坏也是最好的时代

彩电行业要想重新迎来辉煌,必须要通过进化,使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来,内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。

在惨淡的2017年中,彩电行业也有闪光点,人们通过电视收看点播内容的时长(3.95小时/台)超过了收看直播节目的时长(3.6小时/台)。很显然,内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的。在范志军看来,内容化是为解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的、更具有独家竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革。

智能化,则是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化,则是凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。比如说,冰箱里食物快要过期、达到一定温度后空调自动开启等信息,则会在电视机大屏幕上传递给用户。

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